Как написать сценарий к продающему видеоролику

3 части:Обсуждение вашего сценарияСоздание сценарияДобавление последних штрихов и редактирование

Продающий видеоролик -- это, в основном, коротка реклама, представляющая компанию или продукт. Он важен для создания вашей клиентской базы, так как именно ролик представляет вас и ваш продукт миру. Однако хороший продающий ролик будет полезен лишь в том случае, если для него написан достойный сценарий. Если он слишком низкосортный или слишком явно старается продать товар, это отпугнет покупателей, а не заинтересует.

Шаги

Часть 1 из 3: Обсуждение вашего сценария

1. 1 Ответьте на главные вопросы. В первую очередь, вам надо ответить на несколько основных вопросов: что делает ваш продукт, компанию или идею потрясающей? Если вы все еще развиваетесь, вероятно, вам следует дать небольшое описание того, что особенного в вашем продукте. Но что делает его уникальным? Какие задачи он решает?
2. 2 Определите свою аудиторию. Если вы находитесь в стадии разработки, у вас уже должны быть идеи относительно вашей целевой аудитории. Однако, если вы все еще не определились с этим, можете провести тестирование определенных групп людей, чтобы понять, кого ваш продукт привлечет.
   • Пригласите людей, чтобы выяснить это, затем проведите небольшой соцопрос, чтобы определить демографические показатели и понять, кому нравится ваш продукт больше.
3. 3 Подумайте, как оригинально представить свою идею. Если вы уже определили, что делает ваш продукт уникальным, попробуйте перенести эту неповторимость на экран.
   • Некоторые сценаристы продающих роликов используют доску или просят записывать их идеи на листе бумаги, в то время как она рассказывает. Некоторые использую анимацию. Многие вставляют шутки. Придумайте уникальный подход к вашему видео.

Часть 2 из 3: Создание сценария

1. 1 Начните с представления вашей компании или продукта. Пусть это будет коротко и по существу дела. Достаточно нескольких предложение или небольшого абзаца. По правде говоря, если вы сможете "показать", для чего нужен ваш продукт, а не просто сообщить о нем зрителям, - это будет даже лучше.
   • Например, вы можете сказать: "Наши новые ботинки - событие на рынке. Надев их, вы поднимитесь на 8 сантиметров над землей."
   • Однако, будет куда эффективнее, если вы покажите в ролике людей, которые носят ваши ботинки и взлетают над землей.
2. 2 Расскажите о том, какое место на рынке займет ваш продукт. Например, если у вас есть новая музыкальная услуга, подумайте, что отсутствует в основных музыкальных приложениях, и заполните эти пробелы новыми идеями. Далее, обговорите, каким образом ваш продукт займет эту нишу.
   • Обдумайте все, что касается вашего продукта и компании, в мельчайших подробностях. Опередите возможные вопросы зрителей.
   • Лучший способ выяснить, какие вопросы вам будут задавать -- организовать пробный показ набросков видеоролика. Узнайте реакцию обычных пользователей, и поведайте о ней в вашем видео
3. 3 Помните, что сценарий видео -- это не рассказ. Не делайте его слишком многословным. Лучше представьте его в форме диалога. Когда будете писать сценарий, прочитайте текст вслух или попросите кого-то другого это сделать. Слова должны звучать натурально, не чопорно.
   • Избавьтесь от слов, которые вы не используете в повседневной речи, и не надо бояться употреблять слова-гибриды или неформальный стиль речи.
   • Неформальный стиль, например, использование слова "пацаны" или "поди сюда", словно приглашает зрителя вступить в разговор.
4. 4 Думайте наглядно. Когда будете писать, подумайте о том, как это будет выглядеть, потому что, в перспективе, сценарий должен описывать все моменты видео. Другими словами, используйте язык, который можно преобразовать в картинку.
   • Если ваш продукт - парящие ботинки, вы можете сказать "Эти ботинки поднимают вас за счет подошв, ослабляющих гравитацию. Посмотрите, как она скользит над землей." вместо "В этих ботинках вы будете выглядеть круто."
5. 5 Создайте всеохватывающий сценарий. Люди любят истории. Расскажите им историю о вашем продукте в видеоролике.
6. 6 Закончите призывом. Расскажите вашим зрителям, как они могут получить продукт: посетить веб-сайт, делать вклад на Kickstarter или загрузить приложение.
   • Цель вашего видео - заинтересовать людей. Однако, вы должны дать людям возможность что-то сделать с этим интересом, иначе они просто уйдут. Упростите. Что-то крайне сложное для понимания отпугнет людей.
   • Вы можете написать к примеру: "Хотите узнать больше? Зайдите на сайт нашей компании www.website.ru!" или "Вам понравилось? Посетите страничку на Kickstarter, чтобы помочь проекту!"

Часть 3 из 3: Добавление последних штрихов и редактирование

1. 1 Вставьте логотип. Надо, чтобы видеоролик напомнил людям о бренде компании. Поэтому, используйте тот же язык, что и на сайте, а также оформите все в похожем стиле.
   • Если ваш бренд более профессиональный, используйте профессиональную лексику.
   • Если ваш бренд эксцентричен, соответственно используйте причудливую форму языка.
2. 2 Только не вставляйте жаргонизмы, лучше использовать короткие предложения. Большое количество жаргона или сложные предложения могут смутить и оттолкнуть вашу аудиторию. Представьте, что вы рассказываете о продукте своей бабушке. Вам нужно привлечь как можно больше людей.
3. 3 Выберите целевую аудиторию. Несмотря на то, что вам важно количество людей и стиль языка в ролике не должен отпугивать, ваш продукт все равно имеет свою целевую аудиторию. Напишите сценарий и придумайте формат в соответствии с требованиями этой аудитории. Вполне нормально использовать сленг младшей возрастной группы (который все понимают), если это ваша аудитория.
   • Например, если вы хотите обсудить вопросы, которые ваш продукт поднимает или просто решили подразниться, можете использовать сленговое словечко "эпик фэйл".
   • Обращайтесь к аудитории на "ты", так вы сократите дистанцию между вами.
4. 4 Сохраните легкость ролика. Обычно, зрители охотнее интересуются чем-то легкомысленным, а не серьезным. Попробуйте немного пошутить во время процесса написания сценария.
5. 5 Отредактируйте сценарий. Проверьте ошибки. Убедитесь в том, что все грамматически верно. Хорошо бы, если бы вы дали сценарий кому-то еще, ведь он/она может заметить то, что вы пропустили.
6. 6 Сократите сценарий. Вообще, хороший сценарий должен быть коротким, по существу дела и запоминающийся. Нормальный размер продающего ролика - от одной до полутора минут, то есть, примерно, 140-180 слов в 1 минуту или 210-270 слов в 1,5 минуты.
7. 7 Убедитесь, что вы написали запоминающийся сценарий. Выделите ваш ролик из общей массы (уникальным стилем или юмором). Попробуйте что-то инновационное в анимации или привлеките зрителей викториной. Вполне может быть, что сама идея или предложение является "запоминающейся" частью ролика. Вставьте в ролик что-то, что запомнится им на некоторое время.

Советы

• Не забудьте вставлять отзывы. Это поможет продать ваш товар потенциальным клиентам.